Google Ads -auditointi – selkeä kuva mainonnan toimivuudesta
Autan selvittämään, mihin Google Ads -mainosbudjettisi kohdistuu ja miten kampanjat tukevat yrityksesi tavoitteita. Saat kirjalliset havainnot, tärkeimmät kehityskohteet ja perustellun järjestyksen seuraaville toimille.
Kun mainonnan seuraava askel mietityttää
Google Ads -auditointi sopii tilanteeseen, jossa:
- mainontaan kuluu rahaa, mutta tulosten merkitys jää epäselväksi
- klikkauksia tulee, mutta yhteydenottojen määrä tai laatu mietityttää
- haluat arvioida nykyiset kampanjat ennen budjetin tai toteutustavan muuttamista
- tarvitset ulkopuolisen näkemyksen omaan työhösi tai nykyisen kumppanisi rinnalle.
Lähtökohtana ovat palvelusi, asiakkaasi ja se, mitä mainonnalla halutaan saada aikaan. Tarkastelen kampanjoita yhdessä niiden viestien, verkkosivujen ja käytettävissä olevan tulostiedon kanssa.
Mitä Google Ads -auditoinnissa tarkastellaan?
Sovimme tarkasteltavat kampanjat ja ajanjakson ennen työn alkua. Rajauksen mukaan tarkastelu voi kattaa seuraavat osa-alueet.
Tavoitteet, kampanjarakenne ja budjetti
Miten kampanjat on jaettu, millaisia tavoitteita niillä on ja mihin budjetti kohdistuu? Tarkastelen myös käytössä olevien kampanjatyyppien ja tarjousstrategioiden sopivuutta tavoitteisiin ja käytettävissä olevaan tietoon.
Hakutermit ja kohdennukset
Hakukampanjoissa tarkastelen avainsanoja, saatavilla olevia hakutermejä, vastaavuuksia ja negatiivisia avainsanoja. Arvioin, vastaavatko mainoksia käynnistävät haut yrityksesi tarjontaa. Muiden kampanjatyyppien kohdennukset ja asetukset käsitellään sovitun rajauksen mukaan.
Mainokset ja laskeutumissivut
Kertooko mainos selkeästi, mitä tarjoat ja kenelle? Löytääkö kävijä klikkauksen jälkeen mainoksessa luvatun tiedon ja luontevan reitin yhteydenottoon tai ostamiseen? Tarkastelen mainosten ja sivujen sisältöä sekä niiden välistä yhteyttä.
Konversiot ja tulosten tulkinta
Mitä tilillä lasketaan tulokseksi ja mihin kampanjoiden ohjaus perustuu? Tarkastelen sovitussa laajuudessa konversioiden määrittelyä ja sitä, mitä käytettävissä olevista luvuista voi päätellä.
Jos mittaus tarvitsee perusteellisempaa testausta tai teknisiä korjauksia, niiden laajuudesta sovitaan erikseen. Lisätietoa löydät analytiikan ja konversioseurannan palvelusta.
Mitä saat?
- kirjallisen yhteenvedon sovittujen kampanjoiden nykytilasta
- havainnot toimivista ratkaisuista ja tärkeimmistä kehityskohteista perusteluineen
- priorisoidut suositukset kampanjoihin, sisältöihin ja asiakkaan polkuun
- yhteisen läpikäynnin, jossa sovimme seuraavista askelista.
Erotan raportissa sen, mitä aineistosta voidaan havaita, mitä se voi tarkoittaa ja mitä kannattaa testata. Jos mittaus tai aineiston määrä rajoittaa tulkintaa, tämä näkyy myös suosituksissa.
Miltä havainto voi näyttää käytännössä?
Jos mainos näkyy hauissa, jotka koskevat palvelua, jota yritys ei tarjoa, tarkastelen näiden hakujen kustannuksia ja yhteyttä kampanjan avainsanoihin. Suositus voi koskea poissuljettavia hakutermejä, kampanjarakennetta tai mainoksen viestin täsmentämistä.
Havainnon yhteydessä kerron, mihin aineistoon suositus perustuu ja mitä muutoksen jälkeen seurataan. Esimerkki havainnollistaa työskentelytapaa.
Mainonta osana asiakkaan polkua
SIJASIn Rihmasto-näkökulma auttaa tarkastelemaan yhteyksiä. Mainonnassa se tarkoittaa sitä, miten asiakkaan tarve, mainoksen viesti, verkkosivun sisältö ja yhteydenotto liittyvät toisiinsa. Auditoinnissa etsin sekä toimivia yhteyksiä että kohtia, joissa polku kaipaa kehittämistä.
Jos kysymys koskee useita kanavia, palvelutarjontaa ja markkinoinnin yhteistä suuntaa, SIJASI Kartoitus auttaa muodostamaan laajemman kokonaiskuvan.
Miten työ etenee ja mistä hinta muodostuu?
- 01Käymme läpi tavoitteesi, nykyisen mainonnan ja tärkeimmän kysymyksesi.
- 02Saat ehdotuksen rajauksesta, toimituksesta, hinnasta ja aikataulusta.
- 03Tarkastelen sovitut kampanjat, asetukset ja käytettävissä olevan aineiston.
- 04Saat kirjalliset havainnot ja käymme suositukset yhdessä läpi.
Hinta ja aikataulu riippuvat mainostilin laajuudesta, kampanjoista ja tarkasteltavista osa-alueista. Sovimme tarvittavista Google Ads -tilin tarkasteluoikeuksista sekä mahdollisesta analytiikan ja muun aineiston käytöstä ennen työn alkua.
Usein kysyttyä
Sisältyvätkö kampanjoiden korjaukset auditointiin?
Auditoinnin toimitukseen kuuluvat sovittu tarkastelu, kirjalliset havainnot, priorisoidut suositukset ja läpikäynti. Kampanjamuutoksista, mittauksen korjauksista ja uusista sisällöistä voidaan sopia erikseen.
Voiko nykyinen mainontakumppanini toteuttaa suositukset?
Kyllä. Suosituksia voi hyödyntää itse, nykyisen kumppanin kanssa tai kanssani sovittavassa jatkotyössä. Auditoinnin voi tilata myös ilman jatkuvaa mainonnan hallinnointia.
Voiko tarkastelun rajata yhteen kampanjaan?
Kyllä. Selvitämme ensin, voidaanko kysymykseen vastata yhden kampanjan tarkastelulla vai tarvitaanko mukaan esimerkiksi tilin yhteiset konversioasetukset tai laskeutumissivu.
Selvitetään, mitä Google Ads -mainonnassasi kannattaa kehittää
Kerro verkkosivusi osoite, mitä mainostat ja mikä nykyisessä mainonnassa mietityttää. Ehdotan tilanteeseesi sopivaa tarkastelua.